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　　7月18日，波司登“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”在北京舉行。國家品牌計劃宣布波司登為唯一入選的服裝品牌，并與其達成3年戰(zhàn)略合作。此次波司登入選國家品牌計劃，是對其專業(yè)品質、匠心精神和國際地位的肯定。從1976年創(chuàng)立至今，波司登專注羽絨服42年，暢銷美國、法國、意大利等72國，贏得全球超2億人次選擇。

　　400多位行業(yè)人士和權威媒體在現(xiàn)場共同見證波司登品牌戰(zhàn)略的發(fā)布。2018年，波司登聚焦羽絨服主業(yè)，整合全球資源，系統(tǒng)重塑波司登羽絨服專家認知，致力于成為全球75億消費者首選的羽絨服品牌。波司登在現(xiàn)場公布全新品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象，并攜手國際知名設計師上演羽絨服大秀。這一系列動作展示波司登在品牌、產(chǎn)品、渠道上的全面發(fā)力，也表明其實施戰(zhàn)略轉型的決心。

　　專注羽絨服42年，波司登成行業(yè)唯一入選

　　國家品牌計劃旨在通過國家平臺培育推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質量增長、能代表中國參與全球競爭的國家品牌。其對入選企業(yè)把關嚴格，至今僅有40余家領跑行業(yè)的優(yōu)秀民族品牌入選。對于波司登此次入選，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安表示，“國家品牌計劃推出兩年以來，終于有一個來自服裝行業(yè)的中國知名品牌。波司登42年歷經(jīng)磨難，積淀下來豐厚的品牌資產(chǎn)，此次入選理所應當。”

　　波司登從創(chuàng)立之初就以品質為本，使其獲得國內外市場的一致認可，攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。此外，波司登作為羽絨服行業(yè)發(fā)展的推動者，擁有177項專利認證，并參與5項國際標準、9項國家標準、4項行業(yè)標準的制定。

　　對產(chǎn)品品質的追求為波司登開拓國際市場奠定扎實的基礎。波司登是第一批走出國門、參與全球競爭的中國服裝品牌。1999年成為第一個進軍瑞士市場的中國服裝品牌，如今已暢銷全球72個國家，贏得全球超2億人的選擇。

　　發(fā)布會上，波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建設”，從籍籍無名發(fā)展至今，已連續(xù)23年全國銷量遙遙領先。品牌的價值與力量，已成為波司登立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。

　　啟動競爭戰(zhàn)略，聚焦羽絨服主業(yè)

　　波司登執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松在發(fā)布會上發(fā)布品牌戰(zhàn)略。2018年，波司登聚焦核心資源，回歸羽絨服主業(yè)，放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認知。圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實在羽絨服領域的優(yōu)勢。

　　在產(chǎn)品層面，波司登強化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。作為發(fā)布會的重頭戲，波司登攜手意大利知名設計師法比奧在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現(xiàn)全新的產(chǎn)品形象。

　　同時，波司登將對渠道進行系統(tǒng)升級，力拓主流渠道，升級終端體驗，并于發(fā)布會上公布全新品牌標識和門店形象。新標識傳承了波司登的品牌基因——羽絨服，將“羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中，全中文標識體現(xiàn)出中國品牌的自信。新一代終端門店形象由法國頂尖團隊設計，彰顯國際時尚風范。

　　羽絨服服裝秀。

　　此外，波司登將持續(xù)打造品牌力，攜手權威媒體，登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。發(fā)布會上波司登公布全新品牌廣告大片，展現(xiàn)出波司登42年的專注匠心與國際影響力。

　　此次入選國家品牌計劃，是波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)。波司登將借助國家平臺的力量，向世界展示中國的品牌自信。

　　攜手國家平臺，打造世界級品牌

　　發(fā)布會上，大咖專家現(xiàn)場論道并表示，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，當下商業(yè)環(huán)境已發(fā)生巨大變化，只有持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質、重塑品牌、優(yōu)化運營的企業(yè)，才能最終贏得顧客的選擇。波司登的新戰(zhàn)略順應當下發(fā)展趨勢，為行業(yè)及民族品牌升級做出積極表率。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，品牌的崛起是行業(yè)進步、進化和升華的標志，中國的民族服裝品牌，從無到有，從小到大，作出歷史性的貢獻，也創(chuàng)造品牌的繁榮局面。

　　國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓從行業(yè)角度對波司登未來發(fā)展進行解讀，“中國羽絨服行業(yè)擁有最優(yōu)質的羽絨原料、生產(chǎn)工藝優(yōu)勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌，給行業(yè)領軍品牌插上騰飛的翅膀。我們有理由相信，我們中國品牌是最好的。“

　　君智咨詢董事長謝偉山作為競爭戰(zhàn)略專家，對波司登新戰(zhàn)略表示出極大的信心，“波司登在羽絨服領域耕耘42年，在消費者認知之中，波司登和羽絨服品類劃上等號，今天波司登的戰(zhàn)略是立足于42年已形成的資產(chǎn)，未來其品牌優(yōu)勢是回到42年匠心經(jīng)營的羽絨服品類。以中國這么巨大的市場，波司登成為中國第一就一定是世界第一。”

　　波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬對波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的路線圖進行詳細解讀，“圍繞新的品牌戰(zhàn)略目標，波司登將基于用戶需求，對品牌進行系統(tǒng)升級，發(fā)力創(chuàng)新，贏得核心主流用戶的人心。波司登將在1-3年做強中國市場，在4-6年，波司登將布局全球市場，在未來的7-10年，波司登將會引領全球市場。“

　　作為入選國家品牌計劃的唯一服裝品牌，波司登將通過國家平臺，以消費升級為契機，通過競爭戰(zhàn)略，成為世界級“中國名片”。(標題：專注羽絨服42年 波司登入選國家品牌計劃)

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