優(yōu)衣庫在瑞典開了首家專賣店 向H&M正面開戰(zhàn)了？
來源：中國服裝網(wǎng)2018-10-10 11:10:59編輯：xfq
世界第三大服裝公司迅銷公司旗下?lián)碛袃?yōu)衣庫品牌，最近在H&M的本國市場開了第一家專賣店，向世界排名第二的品牌H&M發(fā)起了挑戰(zhàn)。
主席兼首席執(zhí)行官Tadashi Yanai說：“這是朝著全球品牌邁出的一大步?！彼?jīng)常在夏威夷避暑到8月末，但今年他卻一直待在斯德哥爾摩準備專賣店的開業(yè)事宜。
1,000多人在瑞典首都的店外排起了隊，一個20歲的大學生買了一件毛衣，他說：“這里衣服的款式給我留下了深刻印象，不分年齡誰都可以穿?！?/p>
這家店突顯了迅銷公司最近對歐洲明顯的關注，去年秋季該公司在西班牙開了第一家分店，西班牙有世界排名第一的服裝制造商Inditex，其著名品牌是Zara。
優(yōu)衣庫在歐洲的銷量只占其全球銷量的4%。迅銷公司在歐洲曾有過一次痛苦的經(jīng)歷，2001年在英國開設了第一家海外分店，羊絨服裝的銷量激增，很快在英國開設到20多家分店，但2003年由于持續(xù)虧損就關閉了16家。
Yanai回憶時說：“我們當時過于自負，輕易地就接受了挑戰(zhàn)?！?/p>
從那以后迅銷公司在歐洲穩(wěn)步發(fā)展，2014年在德國首次亮相，但截止七月底歐洲分店只有75家。
2,057家優(yōu)衣庫專賣店中3/4都正在日本和中國，還有186家在韓國。
鄰國市場人們的身材和氣候和日本相似，所以迅銷公司在鄰國要比在歐洲更容易施展拳腳。但在世界時尚之都歐洲站穩(wěn)腳跟才是迅銷公司想要邁入新的發(fā)展階段的重要一步。
迅銷公司對自己的產(chǎn)品非常自信，包括其速干和保暖的特點，但其面臨的挑戰(zhàn)是要讓歐洲人接觸到優(yōu)衣庫的衣服，他們才能親自去挑選并親身感受到服裝質量。
商業(yè)大環(huán)境為迅銷公司提供了在歐洲發(fā)展壯大的機會。雖然Inditex公司銷售仍然很好，但H&M銷量有所下滑，消費者越來越感覺從設計和質量來看，該品牌的衣服并非物有所值。
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