細分領域現(xiàn)商機 成人裝服裝企業(yè)不斷發(fā)力童裝新品
來源：錦橋紡織網(wǎng)2018-11-19 09:11:26編輯：KK
核心提示：日前，卡賓全新的童裝品牌Cabbeenlove亮相廣州和石獅，而近日361度童裝也從外部輸血5億元，以促進361度童裝業(yè)務的進一步發(fā)展。業(yè)界人士認為，當前國內(nèi)童裝行業(yè)品牌的市場占有率均沒有超過1%，因此機遇與挑戰(zhàn)并存。未來，進一步細分的童裝潮品牌可能更受年輕父母的青睞。
泉州企業(yè)不斷開拓童裝市場
日前，在石獅泰禾廣場二樓，卡賓打造一個全新的城市形象，既有年輕潮young的休閑品牌，又有福建首家獨立的Cabbeenlove童裝品牌。據(jù)悉，早在今年7月，卡賓CabbeenLove童裝品牌全國首家童裝門店就在廣州開業(yè)，品牌定位于3-12歲，是集“顛覆流行、輕奢、街頭、運動”于一體的風格童裝品牌。卡賓童裝創(chuàng)始人總監(jiān)楊紫明說，明年CabbeenLove童裝的直營加盟門店將會達到200多家。
11月9日，361度集團發(fā)布公告稱，投資方諸暨盈實創(chuàng)加股權投資合伙企業(yè)(有限合伙)，同意通過認購額外注冊資本的方式，收購諸暨市三六一度童裝有限公司(簡稱“諸暨市三六一度”)約14.93%的股權，總價為5億元。而361度集團非全資附屬公司361度(香港)投資有限公司將通過一系列內(nèi)部重組，逐步將361度集團童裝業(yè)務轉讓給諸暨市三六一度，諸暨市三六一度將成為361度集團童裝業(yè)務的控股公司。
數(shù)據(jù)顯示，2016和2017財年，361度童裝的稅前利潤為1.95億元和1.69億元。對此，361度集團發(fā)布的公告顯示，本次認購事項將提供取得額外資金來源的途徑，以促進361度童裝業(yè)務的進一步發(fā)展。
童裝市場為后來者留有機遇
據(jù)了解，就國內(nèi)童裝來說，目前每個品牌的市場占有率都不高，也沒有品牌成為當之無愧的市場寡頭。
智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年，除森馬旗下的巴拉巴拉、阿迪達斯童裝之外，國內(nèi)童裝業(yè)前10名的其他品牌市場占有率均沒有超過1%，TOP10加起來的數(shù)字也只占整個市場的11.3%——而國外成熟市場的這一數(shù)字達到30-50%。
這一現(xiàn)象對于市場的后來者，是機遇亦是挑戰(zhàn)。楊紫明說，對卡賓而言，最大的優(yōu)勢就是品牌多年積累下來的黏性極強的粉絲，及卡賓對于潮流的把握?？ㄙe品牌的忠實客戶群年齡覆蓋“85后”至“90后”，許多“90后”慢慢開始跨入育兒生力軍的隊伍中，與此同時全面二孩政策落地執(zhí)行，雙生子女的家庭生活也成“85后”們的追求。CabbeenLove童裝正是匹配卡賓忠實客戶群的消費需求升級。
而361度集團相較于成人業(yè)務，其童裝業(yè)務近年來的增長也較為明顯，并在一定程度上彌補361度近幾年門店關閉的不足。據(jù)悉，2017年，361度童裝銷量達到1180.7萬件，同比增長14.8%，成為361度集團各項業(yè)務中增長最快的業(yè)務。2018年3季度的運營概要也顯示，361度童裝零售額同比實現(xiàn)低雙位數(shù)百分比增長，相較于主品牌取得的單位數(shù)百分比增長，也“稍顯活力”。
一份歐睿信息咨詢公司公布的調(diào)查報告也顯示，阿迪達斯等在近幾年一直位于國內(nèi)兒童運動服裝市場前列。但安踏的童裝業(yè)務同樣增長明顯，2017年，安踏收購知名香港童裝品牌——小笑牛。目前，安踏旗下?lián)碛邪蔡和?、斐樂兒童等品牌，已開啟運動童裝的多品牌戰(zhàn)略。
品牌差異化童裝才有出路
隨著“90后”及更年輕消費人群的崛起，未來消費者對品質(zhì)的要求、對格調(diào)的追求將使品牌發(fā)展的空間更大，細分領域將會是未來童裝發(fā)展的一個機會。
“定位大眾化的童裝品牌，已沒有新機會，本土品牌應該走原創(chuàng)化、個性化的差異化品牌發(fā)展道路。”業(yè)內(nèi)人士認為。
對此，卡賓方面也認為形成品牌辨識度極為重要。“目前做童裝的品牌很多，但做潮童的并不多。”楊紫明說，卡賓在品牌設計上輸出源源不斷的藝術創(chuàng)意，正如現(xiàn)在的孩子一樣，極具創(chuàng)造力。
此外，有業(yè)界人士指出，消費者對面料、功能性也會提出比成人產(chǎn)品更高的要求，“消費者對于童裝質(zhì)量是非常敏感的，產(chǎn)品質(zhì)量和用料更是父母最關心的一點。”
來源：泉州晚報
標題：細分領域現(xiàn)商機 成人裝服裝企業(yè)不斷發(fā)力童裝新品
?
資訊權限圖標說明：
1、紅鎖圖標：
為A、B等級會員、資訊會員專享；
2、綠鎖圖標：
為注冊并登陸會員專享；
3、圓點圖標：
為完全開放資訊；
本網(wǎng)版權及免責聲明：
1、凡本網(wǎng)注明“來源：錦橋紡織網(wǎng)”的所有作品，版權均屬于錦橋紡織網(wǎng)，未經(jīng)本網(wǎng)授權，任何單位及個人不得轉載、摘編或以其他方式使用。已經(jīng)獲得本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內(nèi)使用，并注明“來源：錦橋紡織網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其侵權責任的權利。
2、凡本網(wǎng)注明“來源：XXX（非錦橋紡織網(wǎng)）”的作品，均轉載自其他媒體，轉載目的在于傳遞更多的信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。
3、如因作品內(nèi)容、版權和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進行。
4、有關作品版權及投稿事宜，請聯(lián)系：0532-66886655 E-mail：gao@m.lovecitycountrymusicfest.com
相關文章
