收購十年后，H&M 將關(guān)閉旗下瑞典時(shí)尚品牌 Cheap Monday
來源：中國紡織網(wǎng)2018-12-10 13:12:39編輯：xfq
11月27日，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M宣布即將在年末關(guān)閉旗下瑞典時(shí)尚品牌Cheap Monday倫敦旗艦店和線上電商平臺，品牌將于明年6月停止運(yùn)營。
Cheap Monday由Örjan Andersson和Adam Friberg創(chuàng)立于2000年，最初是一家位于斯德哥爾摩郊區(qū)的二手服裝店Weekend。由于店主挑選商品的眼光極好，店鋪不斷發(fā)展擴(kuò)大，在斯德哥爾摩市中心開設(shè)了門店。2002年，他們開設(shè)了新興設(shè)計(jì)師多品牌門店Weekday。2004年，Cheap Monday的第一條修身牛仔褲誕生。低廉的價(jià)格、貼身的剪裁使產(chǎn)品一炮而紅，Cheap Monday也成為了全球時(shí)尚男女追捧的品牌。2005年，品牌逐漸完善產(chǎn)品種類，開始銷售服裝、配飾、鞋履。目前，品牌最受歡迎的是經(jīng)典款修身牛仔褲，根據(jù)材質(zhì)制作方式不同，價(jià)格在49~55英鎊之間。
很多業(yè)內(nèi)人士心中，Cheap Monday在牛仔褲發(fā)展史上留下了極為濃重的一筆。鬼才設(shè)計(jì)師Hedi Slimane在擔(dān)任法國奢侈品牌Dior男裝創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)將纖細(xì)修身的設(shè)計(jì)推廣到了全世界。Cheap Monday將這種修身的剪裁變得更加平易近人，引來了眾多品牌效仿。
2008年春天，H&M斥資6040萬歐元收購了Cheap Monday的母公司Fabric Scandinavien AB 60%的控制股權(quán)。2010年，H&M收購了余下的40%股權(quán)。
由Nordine Yousfi和Stéphane Juge打理的法國男裝店Linksury是Cheap Monday的分銷商之一。兩位主理人表示，Cheap Monday是一個非常有市場潛力的品牌。最初了解這個品牌是因?yàn)橐晃蝗鸬渑笥严蛩麄冹乓约夯?0歐元購買的修身牛仔褲。精細(xì)的做工和剪裁使他們馬上就為自己打理的巴黎男裝店Royal Cheese訂購了500條牛仔褲，并在自己打理的其他知名男裝店中銷售該品牌的服裝。每次上架都會被搶購一空。
Cheap Monday發(fā)展的巔峰時(shí)期在全球擁有超過1000家分銷店，不僅擁有線上電商平臺，還在倫敦、巴黎、沈陽和北京開設(shè)了四家門店，在天貓上也擁有旗艦店。Cheap Monday此前在主要市場法國擁有450余家分銷店，批發(fā)渠道銷售額曾高達(dá)800萬歐元。Nordine Yousfi表示，單單是Royal Cheese一家門店，在長達(dá)兩年的時(shí)間里，每個月都能售出1200條牛仔褲。其他分銷商進(jìn)貨時(shí)，每次每個顏色都會購買800條、每個尺寸50條。當(dāng)時(shí)是品牌銷售的巔峰，市場需求極為瘋狂。
但現(xiàn)在，Cheap Monday的法國分銷商僅剩不到30家。2017年2月，H&M關(guān)閉了巴黎瑪黑區(qū)(Marais district)的Cheap Monday門店，將其改造成了Weekday多品牌門店。雖然H&M在可持續(xù)時(shí)尚領(lǐng)域?qū)heap Monday進(jìn)行了大力推廣，也增加了彈性牛仔褲品類但是依舊沒能使品牌再次崛起。
Nordine Yousfi和Stéphane Juge對于品牌的消亡并不驚訝。他們表示，F(xiàn)abric Scandinavien AB旗下的設(shè)計(jì)師非常有創(chuàng)造力，產(chǎn)品經(jīng)常能夠使客人和分銷商眼前一亮。Cheap Monday的成功也許對H&M造成了威脅，所以H&M收購了品牌。但快時(shí)尚和時(shí)尚品牌在運(yùn)營上并沒有共通之處，導(dǎo)致了今天的局面。他們對此表示十分惋惜。
H&M表示，Cheap Monday的銷售額和盈利狀況一直表現(xiàn)不佳，他們將在12月31日關(guān)閉品牌倫敦旗艦店和電商平臺。未來公司將會更專注發(fā)展核心業(yè)務(wù)。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也使時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式發(fā)生了改變，Cheap Monday使用的傳統(tǒng)批發(fā)模式已經(jīng)不適用于現(xiàn)在的市場。
雖然Cheap Monday即將停止運(yùn)營，但品牌的80余名員工將繼續(xù)任職。H&M表示，Cheap Monday所有的員工合同都將在2019年終止。屆時(shí)，集團(tuán)會為他們提供就業(yè)幫助。
H&M的多元化改革
2017年，H&M集團(tuán)的利潤同比下降13%，銷售額僅增長了4%。集團(tuán)認(rèn)為，多元化將幫助他們恢復(fù)從前的增長勢頭。
2018年，H&M在瑞典推出了折扣電商平臺Web Afound，除了旗下品牌以外，平臺上還銷售一些其他品牌的服裝。同時(shí)也在斯德哥爾摩開設(shè)了幾家Web Afound門店。2017年，《華麗志》報(bào)道了H&M推出北歐極簡風(fēng)時(shí)尚品牌Arket的消息。(詳見歷史消息：H&M旗下最新品牌Arket全球首家門店開業(yè)，三大看點(diǎn)：極簡，品質(zhì)和童裝)。后來還推出了定位千禧代的服裝品牌/Nyden。(詳見歷史報(bào)道：H&M集團(tuán)瞄準(zhǔn)千禧一代打造“斜杠”新品牌：/Nyden，專邀KOL和明星參與產(chǎn)品設(shè)計(jì))
H&M集團(tuán)新業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人Anna Attemark表示，集團(tuán)需要不斷拓展業(yè)務(wù)，也會精挑細(xì)選投資的品牌。集團(tuán)投資的其他品牌都有著很大的發(fā)展?jié)摿?，無論是線上平臺還是實(shí)體店發(fā)展?fàn)顩r都很好。
在多年的飛速發(fā)展后，H&M目前面臨數(shù)字渠道發(fā)展落后的壓力。停止運(yùn)營Cheap Monday也許只是調(diào)整業(yè)務(wù)組合的開始。業(yè)內(nèi)分析師表示贊同H&M專注發(fā)展核心業(yè)務(wù)的決定。在其宣布停止運(yùn)營Cheap Monday的消息后，集團(tuán)股價(jià)有些許上漲，截止11月27日收盤每股165瑞典克朗。
(1英鎊約合8.86人民幣；1瑞典克朗約合0.76人民幣）
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