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去年一檔國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目《上新了故宮》引爆朋友圈，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成了收藏、贈(zèng)禮的“香餑餑”。在琳瑯滿目的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品中，一款“夢(mèng)中自有仙獸來(lái)”蠶絲眼罩，便是由位于震澤的蘇州輯里絲綢有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“輯里絲綢”)生產(chǎn)的。

近日來(lái)到輯里絲綢生產(chǎn)車(chē)間，看到“夢(mèng)中自有仙獸來(lái)”蠶絲眼罩實(shí)物，發(fā)現(xiàn)該款眼罩質(zhì)地柔軟、顏色粉嫩，一只獨(dú)角獸赫然其上，取《獸譜·獨(dú)角獸》中形象，以高檔的桑蠶絲面料手工制作而成。經(jīng)過(guò)裁剪、填充、手工針、噴繪、熨燙等工序，將時(shí)尚元素和傳統(tǒng)蠶絲手工藝融合的蠶絲眼罩就是出自這里。

“這是今年新設(shè)立的車(chē)間，專(zhuān)門(mén)做枕套、眼罩、發(fā)帶、發(fā)圈等小件產(chǎn)品。”輯里絲綢總經(jīng)理朱文超說(shuō)，“與以往做蠶絲被車(chē)間完全不同，眼罩等小件產(chǎn)品通常是圓角形狀，經(jīng)常要轉(zhuǎn)彎，整個(gè)眼罩生產(chǎn)制作需要經(jīng)過(guò)十幾道工序，用原來(lái)蠶絲被直來(lái)直去做法行不通?！?/p>

作為震澤蠶絲行業(yè)老字號(hào)品牌，近年來(lái)輯里絲綢從拓寬銷(xiāo)售渠道，增加產(chǎn)品種類(lèi)、數(shù)量，到優(yōu)化銷(xiāo)售渠道，增加原創(chuàng)設(shè)計(jì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和電商等，以各種創(chuàng)新方式爭(zhēng)取從競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大的傳統(tǒng)蠶絲被產(chǎn)業(yè)中脫穎而出。

日前天貓蠶絲基地宣布正式落戶(hù)震澤，輯里絲綢沒(méi)有錯(cuò)過(guò)機(jī)遇。“天貓互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售渠道是一個(gè)大IP，輯里絲綢也是老字號(hào)。”朱文超表示，希望借助天貓的流量?jī)?yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓輯里絲綢走出去。

“做蠶絲眼罩是我們?cè)谛Q絲產(chǎn)品創(chuàng)新上邁出的第一步。去年我們生產(chǎn)的蠶絲眼罩廣受好評(píng)，開(kāi)始批量生產(chǎn)，銷(xiāo)量也越來(lái)越大?！敝煳某榻B，“目前銷(xiāo)量從每月數(shù)百個(gè)上升至每月上萬(wàn)個(gè)，且仍在不斷上升中。”

走差異化路線讓朱文超嘗到甜頭，今年輯里絲綢又陸續(xù)開(kāi)發(fā)蠶絲發(fā)圈、蠶絲發(fā)帶、蠶絲窄巾等新品。“我們接下來(lái)將著重和一些網(wǎng)紅、知名品牌合作，推出一些聯(lián)名產(chǎn)品，進(jìn)一步提升我們產(chǎn)品的品牌效應(yīng)?！敝煳某硎?，“像蠶絲被這樣的傳統(tǒng)行業(yè)，需要有創(chuàng)新才能有突破，其中包括設(shè)計(jì)創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。我們做出轉(zhuǎn)變之初也不知道未來(lái)在哪里，但只有邁出這一步才有可能帶來(lái)收獲。”