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新研究發(fā)現(xiàn)，2018年在美英兩國出售附有永續(xù)說明的時尚商品數(shù)量激增，這表明零售商與客戶之間溝通有明顯轉(zhuǎn)變。

據(jù)《永續(xù)編輯2019》(SustainableEdit2019)報告，在2018年8月至2019年7月期間被冠以“環(huán)?！?eco)字眼的時尚產(chǎn)品增加49％、“回收再利用”(recycled)字眼的成長173％、“意識”字眼的成長25％，附有“純素”(vegan)卷標(biāo)的成長70％。

在英美兩國皆設(shè)有據(jù)點的零售決策平臺Edited表示，隨著時間發(fā)展，在商品上標(biāo)示永續(xù)性內(nèi)容(及其迭代版本)逐漸增加。自2017年以來，在美英兩國在線新商品被冠以“永續(xù)”字眼的產(chǎn)品成長125％。

但如該報告所言，綜觀被零售商冠上“永續(xù)”(sustainable)字眼的產(chǎn)品則無法提供給消費者全然了解，是否有“永續(xù)”字眼的產(chǎn)品對環(huán)境的影響會優(yōu)于其他商品。

◎替代品

棉花作為使用層面最為廣泛的材料之一，約有2/3成衣使用它作為材料。然而棉織物也是消耗資源和碳排放最高的原料之一，促使人們要求更清潔且符合道德的替代品。

在沒有化學(xué)品或殺蟲劑下種植的有機棉已成一種環(huán)保的選項。英國時尚電商Asos目前囤積最多數(shù)量的有機棉產(chǎn)品。

據(jù)該報告，自2017年以來美國標(biāo)示含有棉花成分的產(chǎn)品數(shù)量增加83％。在英國該數(shù)量飆升127％。

Edited零售分析師AshleyGraham說：零售商為求更加環(huán)保的原材料，繼續(xù)尋找可以替代棉花的創(chuàng)新選項。如選擇亞麻作為2019春夏系列的重要布料，它擁有環(huán)保的標(biāo)志。隨著大麻植物法規(guī)的松綁，使用大麻作為棉花的永續(xù)替代品的可能性將大大提高。

牛仔布生產(chǎn)需要大量的水資源和能源眾所皆知，零售商一直在尋找更具永續(xù)生產(chǎn)的替代方法，如使用回收再利用或重新制作的布料，這種布料可有效減少使用在牛仔褲生產(chǎn)的化學(xué)品，及節(jié)省水資源和能源。

據(jù)報告指出，在美國自2017年以來被冠以“可回收”的牛仔布數(shù)量增加720％，英國則增加377％。

同時Lyocell可進(jìn)行生物降解，并采用死循環(huán)回收工序進(jìn)行制造，該工序透過溶融紡絲方式使用循環(huán)水，基于永續(xù)和負(fù)擔(dān)得起的優(yōu)勢，Lyocell可成為棉花或Viscose纖維的替代品。自2017年以來在美國被冠以含有Lyocell產(chǎn)品成長36％，在英國成長12％。

◎商品更為昂貴嗎?

該報告作者說：永續(xù)產(chǎn)品通常存在過于昂貴的觀感。道德布料的替代品，及諸如永續(xù)包裝和供應(yīng)鏈調(diào)整等因素，在定價方面采取加價策略發(fā)揮作用。

據(jù)Edited說法，在過去幾年中，更多的大眾市場品牌一直將永續(xù)性元素納入產(chǎn)品組合中，以因應(yīng)消費者對永續(xù)性的需求。

報告指出：當(dāng)有新類別產(chǎn)品進(jìn)入市場時，波動可能會發(fā)生。品牌倚著消費者愿意支付的價格來獲得正確的商品定價可能需要一段時間。經(jīng)過分析美國大眾市場永續(xù)商品價格定位的演變后發(fā)現(xiàn)，對于所有產(chǎn)品類別而言，隨著時間推移，價格區(qū)分等級會隨著更多定價選項變得越來越廣泛。

據(jù)Edited說法，在所有情況下，其永續(xù)商品價格與2017年維持持平或更加實惠。

但購物者是否愿意為更永續(xù)性產(chǎn)品支付更高價格？Edited指出情況在此。

該報告指出，綜觀諸如Reformation這類成功的環(huán)保先驅(qū)，是肯定的。但價格并不是贏得客戶的唯一要素。Edited數(shù)據(jù)指出，盡管對價格定位看法不一，但客戶愿意為環(huán)保產(chǎn)品(如果是時尚產(chǎn)品)付費。大眾市場品牌想要在此領(lǐng)域競爭，則需要做出調(diào)整，同時出售既時尚且環(huán)保的產(chǎn)品。