UnderArmour北美銷(xiāo)售不佳
來(lái)源：錦橋紡織網(wǎng)2020/2/25 10:35:17編輯：KK美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾大廠UnderArmour表示，其業(yè)務(wù)翻轉(zhuǎn)進(jìn)程比之前預(yù)期長(zhǎng)，預(yù)估2020年在美國(guó)銷(xiāo)售將下滑。《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)，2019年UnderArmour在北美市場(chǎng)銷(xiāo)售額下跌2%，并預(yù)計(jì)2020年進(jìn)一步下跌5%以上。北美仍是該公司最大市場(chǎng)。
UnderArmour宣布一項(xiàng)今年將實(shí)施的重組計(jì)劃，其中包括放棄開(kāi)設(shè)紐約旗艦店，該計(jì)劃倘若實(shí)施將耗資4.25億美元。今年公司推動(dòng)全面節(jié)約，計(jì)劃節(jié)省5000萬(wàn)美元成本。
UnderArmour執(zhí)行長(zhǎng)PatrikFrisk表示，過(guò)去的促銷(xiāo)活動(dòng)讓消費(fèi)者不愿意購(gòu)買(mǎi)原價(jià)產(chǎn)品。因此公司正在投資營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，建立一個(gè)更完善的電子商務(wù)網(wǎng)站，并努力減少對(duì)折扣零售商的依賴(lài)。
在2017年以前，UnderArmour營(yíng)運(yùn)績(jī)效良好，是美國(guó)發(fā)展最快的服裝品牌之一，連續(xù)26個(gè)月?tīng)I(yíng)收不低于20%，但在2017年后銷(xiāo)售陷入疲軟。為整肅公司營(yíng)運(yùn)，隨后展開(kāi)裁員等業(yè)務(wù)重組行動(dòng)，并于2019年10月任命PatriktFrisk為執(zhí)行長(zhǎng)。
PatrikFrisk原在VF集團(tuán)工作10年，可謂是鞋類(lèi)經(jīng)營(yíng)的高級(jí)人才，為與其它知名運(yùn)動(dòng)品牌追求運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的傾向不同，F(xiàn)risk更注重UnderArmour開(kāi)發(fā)可提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)且能夠吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。
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