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1-2月我國服裝行業(yè)延續(xù)恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢，生產(chǎn)、內(nèi)銷、出口、效益等主要指標(biāo)增速保持在合理區(qū)間，投資快速增長，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量和發(fā)展活力穩(wěn)步提升。但外部環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜，全球疫情擴(kuò)散蔓延，國內(nèi)多地出現(xiàn)聚集性疫情，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景、國際地緣政治危機(jī)、貿(mào)易環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)等不穩(wěn)定不確定因素顯著增加，市場需求走弱、成本上漲、物流受限、匯率波動(dòng)等不利因素均給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)造成嚴(yán)重影響，尤其是小微企業(yè)經(jīng)營困難更加突出，我國服裝行業(yè)穩(wěn)定恢復(fù)依然存在較大的壓力和挑戰(zhàn)。

1.服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

生產(chǎn)延續(xù)回升態(tài)勢

在春節(jié)期間消費(fèi)需求增加、“就地過年”倡議等因素有力推進(jìn)下，我國服裝生產(chǎn)延續(xù)回升態(tài)勢，工業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-2月我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長11.3%，增速比2021年全年加快2.8個(gè)百分點(diǎn)，比2021年2年平均增速加快11.9個(gè)百分點(diǎn)；規(guī)模以上企業(yè)完成服裝產(chǎn)量41.38億件，同比增長1.40%，增速比2021年全年放緩6.98個(gè)百分點(diǎn)，比2021年2年平均增速加快1.36個(gè)百分點(diǎn)。從服裝主要品類產(chǎn)量看，受益于出口帶動(dòng)，針織服裝產(chǎn)量22.63億件，同比增長2.75%，高于2021年2年平均增速1.0個(gè)百分點(diǎn)；機(jī)織服裝產(chǎn)量18.74億件，同比微降0.18%，降幅比2021年2年平均降幅收窄2.16個(gè)百分點(diǎn)。

圖1 2022年1-2月服裝行業(yè)生產(chǎn)增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

內(nèi)銷保持小幅增長

1-2月在促消費(fèi)政策陸續(xù)落地顯效、春節(jié)提振消費(fèi)等積極因素的帶動(dòng)下，我國服裝內(nèi)銷市場基本平穩(wěn)，實(shí)體零售有所改善，線上銷售增速放緩。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-2月我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額74426億元，同比增長6.7%，增速比2021年全年放緩5.8個(gè)百分點(diǎn)，比2021年2年平均增速加快2.8個(gè)百分點(diǎn)；其中限額以上單位服裝類商品零售額累計(jì)1756.4億元，同比增長3.7%，增速比2021年全年放緩10.5個(gè)百分點(diǎn)，比2021年2年平均增速加快1.3個(gè)百分點(diǎn)。同期穿類商品網(wǎng)上零售額同比增長3.9%，增速比2021年全年放緩4.4個(gè)百分點(diǎn)，比2021年2年平均增速放緩3.1個(gè)百分點(diǎn)。

圖2 2022年1-2月國內(nèi)市場服裝銷售增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

出口增速明顯放緩

盡管面對(duì)疫情風(fēng)險(xiǎn)、原材料價(jià)格波動(dòng)、成本上漲等不利因素，但國際市場需求和全球供應(yīng)鏈逐漸恢復(fù)，我國服裝出口在上年高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但增速明顯放緩。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，1-2月我國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口254.6億美元，同比增長6.1%，增速比2021年全年放緩17.9個(gè)百分點(diǎn)，比2021年2年平均增速放緩1.6個(gè)百分點(diǎn)。從月度出口情況看，1月單月服裝及衣著附件出口同比增長17%，2月則同比下降8%。從出口類別看，針織服裝及衣著附件出口金額131.9億美元，同比增長18.4%，機(jī)織服裝及衣著附件出口金額111.4億美元，同比增長13.3%，增速分別比2021年2年平均增速加快8.3和10.8個(gè)百分點(diǎn)；因國外疫情防控形勢變化導(dǎo)致我國相關(guān)防疫物資出口大幅回落，1-2月塑料和硫化橡膠制手套類產(chǎn)品出口金額7.0億美元，同比下降69.7%，化纖制防護(hù)服出口金額1.6億美元，同比下降77.9%。

圖3 2022年1-2月我國服裝及衣著附件出口情況

數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)

從主要出口市場看，我國對(duì)美國服裝出口增速放緩，對(duì)新興市場出口保持較快增長。2022年1-2月我國對(duì)美國服裝出口金額59.3億美元，同比增長3.2%，增速比2021年2年平均增速放緩8.9個(gè)百分點(diǎn)；我國對(duì)歐盟服裝出口同比分別增長9.9%，增速比2021年2年平均增速加快1.5個(gè)百分點(diǎn)；我國對(duì)日本服裝出口同比下降9.8%，降幅比2021年2年平均降幅繼續(xù)擴(kuò)大8.4個(gè)百分點(diǎn)。同期我國對(duì)一帶一路沿線國家和地區(qū)服裝出口同比增長14.4%，拉動(dòng)服裝出口增長3.1個(gè)百分點(diǎn)。我國對(duì)東盟和拉丁美洲服裝出口同比分別增長33.4%和40.5%，對(duì)澳大利亞、英國、韓國服裝出口同比分別增長13.2%、7.1%、11.6%；我國對(duì)非洲服裝出口同比下降9.6%，對(duì)俄羅斯服裝出口同比下降40%。

從各省市服裝出口看，浙江省躍居全國服裝出口第一大省，中西部省份出口呈現(xiàn)分化態(tài)勢。2022年1-2月我國服裝出口前五大省份浙江、廣東、江蘇、福建、山東合計(jì)完成服裝出口190.2億美元，同比增長10.1%，占我國服裝出口總額的74.7%，比上年同期提高2.7個(gè)百分點(diǎn)。其中浙江服裝出口金額躍居第一位，達(dá)52.6億美元，同比增長21.3%；廣東、福建、山東出口金額同比分別增長6.5%、14.5%、7.4%，均高于全國平均增幅；僅江蘇省服裝出口同比下降0.1%，占全國服裝出口比重減少0.9個(gè)百分點(diǎn)。在中西部省份中，新疆、江西、湖南、四川服裝出口保持較快增長，安徽、河北、湖北服裝出口大幅回落，降幅分別為18.9%、62.4%、48.8%。

運(yùn)行質(zhì)效逐漸修復(fù)

服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1-2月我國服裝行業(yè)規(guī)模以上(年主營業(yè)務(wù)收入2000萬元及以上)企業(yè)13042家，比2021年全年增加389家，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2036.50億元，同比增長12.19%，增速比2021年全年加快5.68個(gè)百分點(diǎn)，比2021年2年平均降幅提升14.99個(gè)百分點(diǎn)；利潤總額88.07億元，同比增長4.95%，增速比2021年全年放緩9.46個(gè)百分點(diǎn)，比2021年2年平均降幅提升10.05個(gè)百分點(diǎn)。從各子行業(yè)看，機(jī)織服裝制造企業(yè)和服飾制造企業(yè)的營業(yè)收入和利潤總額均保持2位數(shù)增長，針織或鉤針編織服裝制造企業(yè)營業(yè)收入同比增長9.90%，利潤總額同比下降26.79%。

行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量有所改善，但成本壓力依然較大。1-2月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)虧損面26.49%，比上年同期收窄1.76個(gè)百分點(diǎn)；總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率和應(yīng)收票據(jù)及應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率分別為1.15次/年和7.25次/年，同比分別加快7.66%和9.18%。成本上漲導(dǎo)致企業(yè)盈利能力下滑，雖三費(fèi)比例比上年同期下降0.53個(gè)百分點(diǎn)，但營業(yè)成本同比增長12.77%，高于營業(yè)收入增速0.68個(gè)百分點(diǎn)，每百元營業(yè)收入含成本84.64元，比上年同期提高0.43元；規(guī)模以上服裝企業(yè)營業(yè)收入利潤率為4.32%，比上年同期下降0.3個(gè)百分點(diǎn)，比2021年全年下降0.86個(gè)百分點(diǎn)。

圖4 2022年1-2月服裝行業(yè)主要效益指標(biāo)情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

投資大幅提升

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年1-2月我國服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資完成額同比增長46.2%，增速比2021年全年加快42.1個(gè)百分點(diǎn)，比2021年2年平均增速加快62個(gè)百分點(diǎn)，高于紡織業(yè)和制造業(yè)整體水平9.9和25.3個(gè)百分點(diǎn)。

圖5 2022年服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資增速情況

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

2.服裝企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向

2022年初以來，多地疫情卷土重來，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長與市場消費(fèi)造成一定沖擊。在此背景下，圍繞用戶價(jià)值強(qiáng)化內(nèi)功，進(jìn)行品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、數(shù)字化建設(shè)和快速反應(yīng)機(jī)制創(chuàng)新，以不斷增強(qiáng)的核心競爭力應(yīng)對(duì)外部壓力和不確定性，成為服裝企業(yè)當(dāng)下的重要發(fā)展著力點(diǎn)。

激發(fā)柔性組織活力

不斷精進(jìn)柔性組織效率，打破內(nèi)部組織壁壘，持續(xù)推動(dòng)零售一線快速?zèng)Q策、業(yè)務(wù)單元抱團(tuán)作戰(zhàn)、職能單元提升效率，企業(yè)全員聚焦在為客戶創(chuàng)造價(jià)值上，提供令消費(fèi)者驚喜的產(chǎn)品及服務(wù)。同時(shí)適時(shí)調(diào)整優(yōu)化績效考核激勵(lì)體系，從制度保障層面有效激發(fā)員工的工作積極性，確保組織充滿活力。

培育新型消費(fèi)的品牌引領(lǐng)力

在消費(fèi)群體上，重點(diǎn)關(guān)注青年消費(fèi)群體的生活方式、三胎政策帶來的消費(fèi)市場空間，同時(shí)重視人口老齡化的相應(yīng)消費(fèi)需求；在產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)上，注重先進(jìn)技術(shù)、流行趨勢、多元文化、跨界融合等在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的融合體現(xiàn)，滿足健康功能、自然舒適、時(shí)尚創(chuàng)意、環(huán)境友好等不斷升級(jí)的新消費(fèi)需求；在品牌運(yùn)營管理上，基于人們消費(fèi)與生活方式，特別是在疫情反復(fù)的情況下，依托數(shù)字化新技術(shù)手段，不斷提升全鏈路運(yùn)營、快速響應(yīng)、內(nèi)容營銷、社群營銷等水平，挖掘創(chuàng)新消費(fèi)方式。

升級(jí)商品供給的數(shù)字驅(qū)動(dòng)力

構(gòu)建商品智能化管理系統(tǒng)，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)商品開發(fā)流程，打通設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、營銷等核心環(huán)節(jié)的貨品供應(yīng)全鏈路。在設(shè)計(jì)端，提升對(duì)終端運(yùn)營平臺(tái)數(shù)據(jù)的分析能力，捕捉流行趨勢、洞察消費(fèi)者需求，數(shù)字賦能提高商品開發(fā)精準(zhǔn)度，提供符合當(dāng)下消費(fèi)者需求的商品；在生產(chǎn)端，推進(jìn)商品設(shè)計(jì)研發(fā)和供應(yīng)鏈聯(lián)動(dòng)的快反機(jī)制，持續(xù)精進(jìn)柔性的生產(chǎn)供應(yīng)體系，實(shí)現(xiàn)快速開發(fā)、打樣、生產(chǎn)，快速向消費(fèi)者提供具有領(lǐng)先時(shí)尚和領(lǐng)先品質(zhì)的商品，同時(shí)降低庫存，拉升貨品存貨周轉(zhuǎn)。

優(yōu)化立體協(xié)同的市場觸達(dá)力

當(dāng)下中國互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)進(jìn)入全面競爭時(shí)代，流量增長瓶頸及行業(yè)新進(jìn)入者越來越多，導(dǎo)致各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的獲客成本逐年增加。對(duì)此服裝企業(yè)正不斷優(yōu)化多元銷售模式，增加與消費(fèi)者的全渠道觸達(dá)，一是不斷完善線下門店、購物中心、百貨商超等零售渠道，提高消費(fèi)者的購物便利性，全面提升購物體驗(yàn)感，營造更開放的顧客互動(dòng)氛圍；二是全面擁抱新零售，在推進(jìn)傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)占比提升的同時(shí)，積極探索社交零售新渠道，通過B站、抖音、快手、小紅書等當(dāng)代青年人偏愛的新流量平臺(tái)，創(chuàng)建新奇有趣的互動(dòng)內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)不同的圈層人群，全渠道提供讓消費(fèi)者驚喜的時(shí)尚商品。