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 在產(chǎn)品技術(shù)、生產(chǎn)工藝流程、營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略等方面的創(chuàng)新，是創(chuàng)造和維系服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。創(chuàng)新的過(guò)程是多樣化的。首先要把想象的事物加以組合，再加以分析決定取舍，可體現(xiàn)在對(duì)面料的二次藝術(shù)加工，服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)縫制工藝等的創(chuàng)新上，設(shè)計(jì)的靈感可能來(lái)自許多不相關(guān)的領(lǐng)域。搞設(shè)計(jì)，需要不斷地從各方面獲取信息，既要考慮目前時(shí)裝發(fā)展?fàn)顩r，還要有超前意識(shí)，不斷收集世界流行趨勢(shì)的信息，不斷收集和豐富創(chuàng)作素材，才能創(chuàng)造出愉悅?cè)祟惥竦淖髌?。收集情?bào)有許多方法和途經(jīng)：

其一、街頭風(fēng)格。把個(gè)人的或某一群體對(duì)風(fēng)格的要求作為靈感。把行人穿著的、有獨(dú)特風(fēng)格的服裝速寫(xiě)下來(lái)或拍成照片這是一項(xiàng)有趣的練習(xí)，不只是因?yàn)闀r(shí)尚就將不同風(fēng)格搭配起來(lái)而形成個(gè)性化設(shè)計(jì)，更是因?yàn)楫?dāng)前個(gè)性化風(fēng)格和大眾化風(fēng)格的流行。
其二、流行趨勢(shì)。流行趨勢(shì)不斷受到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化等變革的影響，它們?yōu)闀r(shí)裝設(shè)計(jì)師提供了基本的設(shè)計(jì)方向。流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)信息也會(huì)影響設(shè)計(jì)的方向。當(dāng)服裝品牌設(shè)計(jì)師從中發(fā)現(xiàn)自己不熟悉的地區(qū)的流行走向時(shí)，這樣的信息可謂價(jià)值連城。品牌服裝設(shè)計(jì)師通常對(duì)流行走向有一種本能的認(rèn)識(shí)，不過(guò)他們還需要來(lái)自流行咨詢機(jī)構(gòu)的支持和幫助。

其三、銷(xiāo)售市場(chǎng)。絕大多數(shù)設(shè)計(jì)師通過(guò)服裝專賣(mài)店和百貨商場(chǎng)的服裝研究時(shí)裝，這樣他們能親眼看到、親手摸到別的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的作品。這就意味著品牌設(shè)計(jì)師要經(jīng)常穿梭于世界時(shí)裝之都。其四、傳媒、雜志、電影、藝術(shù)等都能給人啟發(fā)，給設(shè)計(jì)師的視野帶來(lái)了一場(chǎng)革命。品牌服裝設(shè)計(jì)的成功與否，完全是由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)的，在市場(chǎng)上銷(xiāo)售得好說(shuō)明設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)很成功，但如果不被市場(chǎng)認(rèn)可，說(shuō)明設(shè)計(jì)師想法再多也是失敗的?？梢哉f(shuō)服裝的創(chuàng)造力、想象力就表現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者的調(diào)研以及成衣細(xì)微的變化之中。很多人以為只有表演性的時(shí)裝、高級(jí)時(shí)裝才有創(chuàng)意、品牌服裝也需要?jiǎng)?chuàng)意、創(chuàng)新，只是其形式不同而已，不能以個(gè)人的好惡標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計(jì)服裝，而應(yīng)從市場(chǎng)中來(lái)再回到市場(chǎng)中去。人們對(duì)服裝的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷了蔽體保暖有實(shí)用功能、強(qiáng)調(diào)內(nèi)在質(zhì)量和穿著舒服、注重款式的差異性和與眾不同、講究品牌的文化消費(fèi)等過(guò)程，無(wú)論是藝術(shù)創(chuàng)造、科學(xué)創(chuàng)造、技術(shù)創(chuàng)造，其共同特點(diǎn)應(yīng)當(dāng)是有新穎性，服裝設(shè)計(jì)也是一樣。因此，進(jìn)入21 世紀(jì)的今天，服裝的消費(fèi)不僅僅是款式的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。服裝消費(fèi)不只是一種物質(zhì)性的消費(fèi)，更是一種文化消費(fèi)，服裝是消費(fèi)者的一種自我展現(xiàn)，是一種生活方式和價(jià)值觀念的表達(dá)。由于消費(fèi)者的喜新厭舊的心理，服裝的流行性極強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)新穎的服裝追求也就更加迫切，因此服裝企業(yè)和設(shè)計(jì)師應(yīng)將新穎作為追求服裝美的終極目標(biāo)。