在產(chǎn)品技術(shù)、生產(chǎn)工藝流程、營銷和戰(zhàn)略等方面的創(chuàng)新，是創(chuàng)造和維系服裝品牌競爭力的核心要素。創(chuàng)新的過程是多樣化的。首先要把想象的事物加以組合，再加以分析決定取舍，可體現(xiàn)在對面料的二次藝術(shù)加工，服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計縫制工藝等的創(chuàng)新上，設(shè)計的靈感可能來自許多不相關(guān)的領(lǐng)域。搞設(shè)計，需要不斷地從各方面獲取信息，既要考慮目前時裝發(fā)展?fàn)顩r，還要有超前意識，不斷收集世界流行趨勢的信息，不斷收集和豐富創(chuàng)作素材，才能創(chuàng)造出愉悅?cè)祟惥竦淖髌?。收集情報有許多方法和途經(jīng)：
其一、街頭風(fēng)格。把個人的或某一群體對風(fēng)格的要求作為靈感。把行人穿著的、有獨特風(fēng)格的服裝速寫下來或拍成照片這是一項有趣的練習(xí)，不只是因為時尚就將不同風(fēng)格搭配起來而形成個性化設(shè)計，更是因為當(dāng)前個性化風(fēng)格和大眾化風(fēng)格的流行。
其二、流行趨勢。流行趨勢不斷受到經(jīng)濟、社會、政治、文化等變革的影響，它們?yōu)闀r裝設(shè)計師提供了基本的設(shè)計方向。流行趨勢預(yù)測信息也會影響設(shè)計的方向。當(dāng)服裝品牌設(shè)計師從中發(fā)現(xiàn)自己不熟悉的地區(qū)的流行走向時，這樣的信息可謂價值連城。品牌服裝設(shè)計師通常對流行走向有一種本能的認(rèn)識，不過他們還需要來自流行咨詢機構(gòu)的支持和幫助。
其三、銷售市場。絕大多數(shù)設(shè)計師通過服裝專賣店和百貨商場的服裝研究時裝，這樣他們能親眼看到、親手摸到別的設(shè)計師設(shè)計的作品。這就意味著品牌設(shè)計師要經(jīng)常穿梭于世界時裝之都。其四、傳媒、雜志、電影、藝術(shù)等都能給人啟發(fā)，給設(shè)計師的視野帶來了一場革命。品牌服裝設(shè)計的成功與否，完全是由市場來檢驗的，在市場上銷售得好說明設(shè)計師的設(shè)計很成功，但如果不被市場認(rèn)可，說明設(shè)計師想法再多也是失敗的?？梢哉f服裝的創(chuàng)造力、想象力就表現(xiàn)對市場、消費者的調(diào)研以及成衣細(xì)微的變化之中。很多人以為只有表演性的時裝、高級時裝才有創(chuàng)意、品牌服裝也需要創(chuàng)意、創(chuàng)新，只是其形式不同而已，不能以個人的好惡標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計服裝，而應(yīng)從市場中來再回到市場中去。人們對服裝的認(rèn)識經(jīng)歷了蔽體保暖有實用功能、強調(diào)內(nèi)在質(zhì)量和穿著舒服、注重款式的差異性和與眾不同、講究品牌的文化消費等過程，無論是藝術(shù)創(chuàng)造、科學(xué)創(chuàng)造、技術(shù)創(chuàng)造，其共同特點應(yīng)當(dāng)是有新穎性，服裝設(shè)計也是一樣。因此，進入21 世紀(jì)的今天，服裝的消費不僅僅是款式的競爭，更是品牌的競爭。服裝消費不只是一種物質(zhì)性的消費，更是一種文化消費，服裝是消費者的一種自我展現(xiàn)，是一種生活方式和價值觀念的表達(dá)。由于消費者的喜新厭舊的心理，服裝的流行性極強，消費者對新穎的服裝追求也就更加迫切，因此服裝企業(yè)和設(shè)計師應(yīng)將新穎作為追求服裝美的終極目標(biāo)。
